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Se o mercado é um oceano, já sabemos que esta empresa é referência em oferecer uma profunda quantidade de serviços, fazendo juz ao seu nome com um serviço veloz, seguro e eficiente. Quando o assunto é comércio virtual, o Submarino é um dos pioneiros no Brasil. O site que se consolidou por comercializar uma vasta gama de produtos (jogos, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, livros, viagens, entre outros) está desde 1999 no mercado e a cada ano vai mais fundo em seus investimentos.

Lançada em 1999, a empresa de e-commerce surgiu como “TBL S.A.” através da parceria de Antonio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flavio Jansen, que em pouco tempo investiram em uma livraria virtual que já fazia sucesso no mercado, a Booknet. Apesar da ousadia dos sócios, justamente em uma época sombria mundialmente conhecida como a “Bolha da Internet” - onde investir neste mercado era sinônimo de falência, os resultados foram tão positivos que em poucos meses estes visionários adquiriram cerca de 50 mil clientes cadastrados e, com um investimento total de US$ 12 milhões, o site foi ao ar em junho de 1999.

Em quatro meses, a marca foi lançada simultaneamente na Argentina, México e Espanha. Com uma ideia ampla, o site chegou com a clara proposta no nome: Submarino era um veículo rápido e eficiente, o que não foi diferente com a empresa que provou logo nos primeiros meses. Em São Paulo a loja virtual já havia se consolidado no mercado como o mais expressivo site de vendas pela Internet do país. Por conta do sucesso, o centro de distribuição do Submarino (localizado na zona sul de São Paulo e com capacidade de estocar mais de 400.000 produtos em 12 km de prateleiras) não conseguiu atender a demanda durante o Natal - cinco meses após o lançamento do site que já havia faturado R$ 1 milhão no primeiro mês e 500 mil clientes em apenas seis meses.

Em 2002, a empresa teve um crescimento colossal de 70% em relação ao ano anterior: foram mais de 1.3 milhões de pacotes entregues, atendendo 850 mil clientes em 4.075 cidades brasileiras e 780 cidades no exterior. Se em 1999 a loja oferecia seus produtos em três categorias: livros, CDs e brinquedos, em três anos passou a contar adicionou 14 novos setores com mais de um milhão de clientes atendidos e faturamento de R$ 211.6 milhões. Atualmente, neste mesmo catálogo há uma parcela infinita com 36 categorias e embora o Submarino tenha um quadro de vendas exclusivamente online, a empresa atribui seu sucesso à manutenção e o quadro de 700 funcionários apenas em seu estoque.

Em março de 2006 a empresa lançou três frentes de comércio: o Cartão de Crédito Submarino, que oferece vantagens como o parcelamento em até 15 vezes sem juros, descontos exclusivos, limite de crédito diferenciado e o Programa Léguas, que permite o acúmulo de Léguas para trocar por produtos no site), e o Submarino Viagens que fornece reservas de passagens aéreas, hospedagens, pacotes turísticos, cruzeiros marítimos, seguro viagem, translados e atrações turísticas. No mesmo ano a empresa se fundiu com as lojas Americanas.com e Shoptime, criando uma companhia líder absoluta no segmento de vendas on-line no mercado brasileiro. A nova empresa, chamada oficialmente B2W, se tornou uma das gigantes do comércio eletrônico no mundo.

Os investimentos na equipe de eSport é uma herança da história da empresa, que desde sempre apresenta uma visão ampla e o foco em expandir seus negócios. Com a equipe do Submarino Stars não é diferente, a empresa não apenas acreditou que podia investir mais como mais um time neste cenário, mas reuniu grandes nomes do eSport para integrar a equipe, se consolidando ainda maior.