28 de julho de 1998. Um bloco inteiro do "Jornal Nacional" era dedicado ao nascimento de Sasha, a filha de Xuxa. Os nove minutos da reportagem narravam toda a jornada gestacional da "rainha dos baixinhos": do anúncio da gravidez, feito ao vivo no "Domingão do Faustão", às cenas do primeiro banho da recém-nascida. Nunca uma celebridade havia exposto detalhes tão íntimos da maternidade.

Quase 20 anos separam o nascimento de Sasha ao de Teodoro, o filho que Thais Fersoza espera para este mês. Comparada aos holofotes em torno do barrigão da atriz da Record, a chegada de Sasha foi quase uma notinha de rodapé. Uma busca no Google pelas palavras "Thais Fersoza filho" entrega mais de 365 mil resultados. A maioria são notícias reproduzindo as postagens da mamãe sobre a gravidez em sua conta no Instagram.

Das escolhas do enxoval à amamentação, da montanha-russa hormonal à luta para resgatar a silhueta após o parto, cada etapa da maternidade é compartilhada nas redes por Thais, Deborah Secco, e outras mães famosas (algumas nem tanto assim). Com o filtro perfeito e uma legenda emotiva na foto, elas inspiram, ganham milhares de likes, trocam experiências com as seguidoras e se consolidam como "mães influenciadoras".

Para as anônimas que as acompanham, o que elas aconselham, (dizem que) fazem e consomem ganham a mesma atenção que a opinião de um obstetra ou pediatra. Como a musa fitness e a blogueira de moda, a "it-mãe" é uma figura feminina controversa da internet.

"Não tive tempo de me programar, me despedir, fazer como normalmente a gente faz numa licença-maternidade. A única maneira que eu tinha de me comunicar com as pessoas que me acompanham na TV, era através das redes sociais. Meu post gerou uma comoção, uma onda de afeto, um acolhimento muito maior do que eu imaginava. Principalmente pelo carinho que recebi de outras mulheres. Minhas seguidoras me deram esperança e me encorajaram.

Fui acolhida por uma corrente de boas energias e de histórias, que às vezes tinham finais felizes, às vezes não, mas que me confortavam e nos uniam de alguma maneira. Eu me senti muito próxima das mulheres do Brasil, de Portugal, da África. Aquelas manifestações vindas de tantos lugares me traziam muita força. Se algum dia eu inspirei as mulheres pela minha história, dessa vez elas que me inspiraram e me ajudaram.

É muito difícil ficar no hospital. Nesse segundo mês de repouso estou um pouco mais tranquila e em paz. Sigo me cuidando muito, dedicando as 24 horas do meu dia, da minha vida para outra vida. É uma doação, uma entrega, que eu nunca tinha vivido. Expectativa e ansiedade tomam conta de mim neste momento.

Recebo diariamente uma onda de amor e carinho pelas redes sociais. Vou sair dessa situação mais forte e com muito mais histórias pra contar. Principalmente para a Manuela, quando ela chegar"

Nem só de demonstrações de apoio vivem as mães-influenciadoras. Se uma grávida comum não está livre dos palpiteiros inconvenientes, imagine uma celebridade? Ao tornarem públicas suas decisões sobre a gestação, a amamentação e o jeito de cuidar das crias, elas entram na mira de haters que criticam, julgam e ofendem.

Ao engravidar de Victoria, 2, a musa fitness Bella Falconi seguiu mostrando sua rotina disciplinada de treinos no Instagram. Não foi poupada pelo tribunal da internet. Seguidores indignados a acusavam de colocar a vida da filha em risco ao praticar musculação. "Tive o cuidado de explicar que tudo era feito com autorização médica e, mesmo assim, recebi vários comentários negativos", recorda Bella.

Com Fernanda Machado, o julgamento teve um tom ainda mais grave. Ao postar um vídeo no qual Lucca, na época com 1 ano e 6 seis meses, aparecia sozinho no berço, de pé e sonolento, foi chamada de "torturadora". "Acredito que dormir cedo, no quartinho dele, no silêncio e no escuro, são hábitos saudáveis de sono, e não tortura e nem falta de amor", explicou a atriz aos detratores virtuais. "As pessoas acusam as mães com uma facilidade assustadora! Acho isso inaceitável".

Ao anunciar que esperava Melinda, com quase 1 ano, Thais Fersoza postou em sua conta no Instagram uma foto sorridente, segurando o teste de gravidez que indicava o resultado positivo. Para muitos seguidores, não passou incógnita a palavra "publi", ao lado de uma hashtag.

"A crise está feia hein?", comentou um seguidor. "O 'publi' é para ajudar no enxoval. Está caro ter filho, gente...", debochou outro. Isso porque a atriz teve o cuidado de informar aos seguidores que, ali, o casal não compartilhava apenas a alegria de ter um filho, mas também fazia comercial de uma marca de teste de farmácia.

O valor desses publiposts varia de R$ 5 mil a R$ 50 mil, segundo empresas de mídia especializada na ativação de marcas através das redes sociais de influenciadores ouvidas pelo UOL. O grau de fama da mamãe é quem determina essas cifras. Ou seja - quanto mais seguidores, maior o cachê.

"As marcas estão atentas, querem se associar aos valores da maternidade", explica Rafael Coca, diretor da agência Spark. O publicitário cita como exemplos ações que fez com mães-influenciadoras no Instagram, que vão de marcas de filtro solar infantil a campanhas de bancos.