Amor fitness

Vida de casais saudáveis é mais que exercício: virou um negócio lucrativo que milhões querem acompanhar

Bárbara Stefanelli Do UOL
Divulgação/Luiza Ferraz Divulgação/Luiza Ferraz

Fitness foi o começo. Hoje é quase uma novela da Globo

Menos de um ano depois da primeira foto de casal no Instagram, o modelo Erasmo Viana pediu a mão da musa fitness Gabriela Pugliesi, em uma romântica viagem pela Grécia. O pedido foi feito em um passeio de barco por Santorini e registrado no Snapchat e no Instagram. Na legenda, um agradecimento com o devido arroba da empresa de iate.

O #CasamentoMaraVida, como o casal divulgou nas redes sociais, aconteceu em abril, em Trancoso, na Bahia. Foi um sucesso: três dias de celebração, convidados famosos, fotos incríveis em vários perfis e muitas curtidas. Só no final de semana prolongado da festa, Gabriela ganhou 100 mil seguidores ("followers", em inglês), enquanto Erasmo contabilizou mais 34 mil. O vídeo do casamento postado por Pugli tem mais de 1,5 milhão de visualizações. Quase um enredo de novela da Globo.

Eles não estão sós. No universo de casais fitness não faltam pares de peso: Jonas Sulzbach e Mari Gonzalez, Shantal Abreu e Mateus Verdelho, Juju Salimeni e Felipe Franco, Marcela Fetter e Rodrigo Lima... Juntos, eles chamam mais atenção e divulgam um estilo de vida saudável que, agora, serve mais de pano de fundo para um enredo que milhões acompanham diariamente.

O roteiro é incrível, as marcas amam, os fãs passam horas com o dedo na tela, vendo as fotos ou pulando para o próximo "stories", e os haters detonam. Faz parte... Ossos de um ofício tão rentável e fácil de levar que nem faz com que os pares se abalem.

Malhação em dupla rende mais curtidas e inspira os casais

Reprodução/Instagram/@oficialgonzalez Reprodução/Instagram/@oficialgonzalez

De jantar a cachê de R$ 200 mil: quanto o fitness ganha?

As cifras de quanto um influenciador cobra por post não são divulgadas abertamente. De acordo com Mity Yamada, assessora pessoal de Pugliesi, “não tem como precisar um número exato, já que a quantia varia de trabalho para trabalho”. Mas, de acordo com Rafael Coca, sócio-proprietário da agência publicitária Spark, que faz a ponte entre blogueiros e marcas, personalidades como Gabriela chegam a lucrar de R$ 15 mil a R$ 20 mil por post, enquanto um iniciante pode cobrar até R$ 5 mil. Há números ainda mais expressivos: estima-se que um influenciador top ganhe R$ 200 mil em uma campanha publicitária e R$ 30 mil por presença VIP em um evento.

Mari Gonzalez, que tem 2,3 milhões de seguidores no Instagram, acabou de deixar o programa “Pânico na Band” para se dedicar à vida de musa fitness, que tem lhe dado muito mais retorno. Em seu perfil na rede social, ela faz anúncios de roupas, xampu, whey, energéticos, e as portas também se abrem de outras maneiras. “Às vezes, as pessoas me oferecem para conhecer um lugar. Também rolam parcerias. A gente pagava em restaurantes em que hoje não paga mais, porque oferecem [de graça]”.

Para Jonas Sulzbach, um dos fundadores da Mahamudra Brasil e namorado de Mari, essas associações fazem total sentido. “O Instagram virou uma ferramenta que atinge muito mais pessoas do que uma revista ou até muitos canais [de TV]. Se eu fosse um comerciante e tivesse um restaurante, acharia ótimo ter influenciadores, pessoas da saúde ou com bastantes seguidores anunciando meu produto.” 

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Para empresas, também é lucrativo ter o fitness por perto

Eles viajam, sempre estão em restaurantes do momento, malham nas melhores academias, frequentam salões e spas de luxo, mas até parece que tudo é de graça, né? Não para todos, claro, mas quando se tem mais de um milhão de seguidores no Instagram, a vida pode ser muito mais fácil. 

Pugliesi, por exemplo, economizou muito em sua lua de mel, nas Maldivas. Ela e o marido postam as fotos, dão o arroba da agência de viagens e pronto: todos ficam felizes. “Em quatro dias da lua de mel, ganhei 6 mil seguidores", diz Jacque Dallal, proprietária da Be Happy Viagens. "Em um dia comum, recebemos cerca de 20 solicitações de orçamento. Em um dia da viagem deles, recebi 38. Nunca vi um resultado tão expressivo e imediato como esse." 

Jacque explica que eles pagaram pela lua de mel, mas não por tudo. "Não consigo tudo de graça, mas eles têm benefícios. O que a gente faz é dar upgrade para a primeira classe, arranjar tarifas especiais, promover alguns mimos em parceria com o hotel”, diz ela sobre como funciona essa troca de favores. “O mundo voltou à era do escambo, hoje esses influenciadores são nosso maior meio de divulgação, são um ‘merchandise’ vivo".

 

Números do mercado fitness

  • R$ 200 mil

    Correspondem ao cachê que um influenciador top chega a ganhar em uma campanha publicitária.

  • 2 mil

    Novos seguidores em um dia é o que uma marca costuma ganhar quando Jonas Sulzbach a promove.

  • 3,3 horas

    Representam o tempo médio que um brasileiro passa nas redes sociais por dia, de acordo com pesquisa feita pela eMarketer.

  • R$ 20 mil

    É o que um influenciador conhecido ganha por post. Para uma publicação em vídeo de alguém como Pugliesi, o valor pode chegar a R$ 50 mil.

  • R$ 5 mil

    É o valor máximo que um iniciante pode lucrar por publicação. Em média, os posts começam em cerca de R$ 1 mil.

  • R$ 30 mil

    É quanto algumas celebridades do mundo fitness chegam a cobrar pela presença VIP em um evento.

3 razões para os casais fitness terem dado tão certo

Corpos esculturais e uma timeline repleta de momentos alegres e produtinhos é o que todos querem ver

Reprodução/Instagram/@jujusalimeni Reprodução/Instagram/@jujusalimeni

Casais chamam mais a atenção

"Esse segmento de pessoal que compartilha um estilo de vida saudável teve uma explosão. Eles conseguiram atrair uma legião de seguidores que também quer alcançar o resultado que eles atingiram. E em casal, sem dúvidas, conseguem mais espaço. Acho que é porque entra o fator da curiosidade; as pessoas querem acompanhar esse lifestyle compartilhado", explica Rafael Coca, sócio-diretor da agência Spark, especializada em fazer contato entre marcas e influenciadores digitais.

Reprodução/Instagram/@mateusverdelho Reprodução/Instagram/@mateusverdelho

Motivam os seguidores a serem saudáveis

"É inacreditável como as pessoas gostam de compartilhar seus treinos. A pessoa acaba de treinar e tira uma foto. Para ela, é um sinal de vitória. E para os outros serve como um fator motivador. O mercado de fitness hoje tem muito desta mídia espontânea. E a gente vê claramente pelas redes sociais que os influenciadores fitness têm uma relevância para a unidade em que malham", afirma Eduardo Netto, diretor técnico da academia Bodytech, onde alguns top influenciadores costumam malhar de graça.

Reprodução/Instagram/@gabrielapugliesi Reprodução/Instagram/@gabrielapugliesi

Despertam o desejo de consumo

"Acredito que a Pugliesi é autêntica. Ela é impulsiva e fala o que quer. Foi por isso que comecei a segui-la. Aí resolvi criar um perfil catalogando os produtos que ela posta, porque muitas das dicas estão nas histórias temporárias que desaparecem. Hoje as pessoas me mandam inúmeras mensagens com prints, perguntando do tênis, bolsa, blusa dela... Os posts com receitas saudáveis também fazem muito sucesso", conta Isabela Lima, 22 anos, estudante e criadora do perfil @dicasdapugliesi.

Mari e Jonas: "gostam da gente porque é uma novela da vida real"

Casal fitness com quase 4 milhões de fãs conta como se apaixonou e como é gravar mesmo estando triste

Divulgação/Tati Souto Divulgação/Tati Souto

Ela pediu demissão e, com o marido, ganha 10 vezes mais

Shantal Abreu trabalhava como relações-públicas da conceituada marca de sapatos Schutz quando percebeu seu impacto nas redes. Ela postava os calçados que chegavam à loja e, no mesmo dia, os pares acabavam. Depois de quase sete anos trabalhando no esquema “gente como a gente”, de segunda a sexta, oito horas por dia, resolveu abandonar as garantias de um trabalho fixo para virar sua própria empresa.

“Decidi pedir demissão quando passei a receber muita proposta de trabalho para usar minhas mídias sociais como meio de divulgação. Quando essas propostas já equivaliam ao meu salário, vi que tinha potencial de monetizar”, explica Shantal. “Acho que hoje eu consigo fazer dinheiro dez vezes mais do que eu fazia lá”, acrescenta.

A partir do momento que você começa a ter visibilidade maior é que as marcas começam a te procurar, querendo que você seja a cara delas.

Segundo a musa fitness, que é casada com o modelo e também influenciador Mateus Verdelho, você passa a crescer nas redes sociais quando tem um diferencial. “Afinal, quantas pessoas há no mundo com Instagram aberto? Algumas até tentam ser influenciadoras e não conseguem. Acho que a maioria tem interesse em ver alguém que tenha algo a mais, algo diferente, para apresentar.”

Como eles chegaram lá? 7 passos para virarem os "casais fitness"

  • Postando fotos de casal

    "A gente é bem grudado e percebo que as pessoas querem ver como é passar o dia a dia junto. Acho que existe essa curiosidade porque muitos casais trabalham fora, só se vê à noite", Shantal Abreu.

    Imagem: Reprodução/Instagram/@mateusverdelho
  • Registrando viagens paradisíacas

    "Uma coisa que dá retorno é viagem. Os seguidores querem ver onde você está, como é, em qual restaurante foi", Mari Gonzalez.

    Imagem: Reprodução/Instagram/@gabrielapugliesi
  • Interagindo com os fãs

    "Acho muito importante responder os seguidores. É essa interação que conquista a galera, que faz com que se aproximem e gostem de nos seguir", Jonas Sulzbach.

    Imagem: Reprodução/Instragram/@oficialgonzalez
  • Exibindo o corpo sarado

    "A maioria que me segue sabe que passei por uma transformação de corpo, que emagreci muito. Então a galera gosta de ver foto de biquíni, para ver que é possível ficar com o corpo legal, sequinho", Shantal Abreu.

    Imagem: Reprodução/Instagram/@shantalabreu
  • Gerando conteúdo com frequência

    "Trate a produção de conteúdo como um trabalho, como parte de uma rotina. As pessoas consomem conteúdo nas redes sociais durante todo o dia", Rafael Coca.

    Imagem: Reprodução/Instagram/@erasmo.mbt
  • Treinando em casal

    "Quando a gente começou a postar exercícios em dupla, bombou. Começaram a pedir para a gente postar mais diversidade", Jonas Sulzbach.

    Imagem: Reprodução/Instagram/@erasmo.mbt
  • Cuidando da qualidade dos posts

    "Se deseja compartilhar conteúdo técnico, busque amparo em profissionais da saúde e dê crédito às fontes. Isso gera credibilidade à informação", Rafael Coca.

    Imagem: Reprodução/Instagram/@sabrinasato
Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Vida de influenciador é realmente #mara?

A vida é, sim, bem boa. Shantal e Mateus se conheceram a convite de uma marca de cerveja para assistir a uma luta de UFC. “Nos colocaram para sentar um ao lado do outro”, conta a musa fitness. O casal demorou uns seis meses para assumir o namoro, que acabou em casamento.

Quando revelaram que estavam juntos, a garota foi criticada em peso nas redes. A maioria dos comentários se referia a sua aparência, outros até falavam que preferiam Barbara Evans, com quem Mateus namorou no reality “A Fazenda”. Pensa que ela se importa? O casal acabou de chegar de Paris.

“Não ligo muito para as críticas fúteis, quando falam ‘Seu nariz é feio’, ‘Seu cabelo é feio’ ou ‘Sua perna é feia’. Se falarem da minha conduta, dizendo que fui irresponsável em postar um palavrão, aí eu me sinto mal, porque sei que tem um monte de criança seguindo”, diz.
 
Acho que seria hipocrisia falar que a vida é difícil, porque é mentira. É uma delícia você poder ganhar dinheiro sendo você.
Shantal Abreu

Mateus afirma que é “irado” viver essa vida. “Confesso que, muitas vezes, não dei bola para esse tipo de trabalho e até já o menosprezei. Mas hoje defino minha vida como um livro aberto, porque estamos sempre mostrando nosso dia a dia nas redes. Acho demais poder influenciar positivamente as pessoas.”

Para Mari Gonzalez e Jonas não é diferente. No último 1º de abril, Dia da Mentira, a morena postou em seu perfil uma foto em que o namorado abraçava sua barriga, dando a entender que estava grávida. Na legenda: “Minha maior surpresa, minha melhor notícia, muito feliz”.

Quase três semanas depois da imagem, quando a musa recebeu a reportagem do UOL em sua casa, ela contou: “Ontem mesmo uma marca de roupa de bebê me ligou pedindo o endereço, porque queria mandar mimos para o baby”.

Uma coisa é certa: não importa o capítulo da novela fitness das redes --pode ser do simples treino no parque ao casamento ou gravidez (mesmo que de brincadeira): essa turma vai ser muito bem acompanhada de marcas e pessoas ávidas por aparecer em suas timelines e seus stories. Quem não quer seguidores, afinal?  

iStock iStock

Polêmica: blogueiros que passam exercícios e dietas

Até a mais perfeita vida nas redes sociais tem seus problemas. Um caso bastante polêmico é o da ex-BBB Mayra Cardi, criadora do programa de emagrecimento Seca Você. Em outubro passado, algumas clientes reclamaram do atendimento, que era feito via WhatsApp. Depois de um tempo, participantes do grupo começaram a conversar entre si e repararam que o cardápio prescrito por ela era exatamente o mesmo para todas.

Mayra fez cursos técnicos de nutrição esportiva nos Estados Unidos, onde mora atualmente. Quando a polêmica estourou, o Conselho Regional de Nutricionistas de São Paulo informou que ela não é nutricionista e tampouco pode exercer a profissão no Brasil. Procurada pela reportagem, a ex-BBB não se pronunciou.

Outro caso recente foi o de Gabriela Pugliesi, denunciada pelo CREF1 (Conselho Regional de Educação Física do Rio de Janeiro) por estelionato e falsa identidade. A musa fitness foi investigada por supostamente dar aula de ginástica ilegalmente em um evento, no fim de janeiro. As queixas partiram de profissionais da área. O caso está em andamento e, ao UOL, Pugliesi defendeu-se, dizendo que é vítima de perseguição.

Dois lados da controvérsia

  • Exercício ilegal da profissão

    "Ser influenciador é levar uma pessoa a tomar atitudes. E para influenciar, eles têm de ter conhecimento, ser profissionais da área. Essas pessoas acabam dando orientação de atividades que conhecem apenas pela prática pessoal. Elas não dominam o corpo humano e quem as segue pode ter vários tipos de lesões. Tem muitas pessoas dando orientações, não só no aberto, mas no inbox. Os seguidores as procuram e, a partir daí, começa a ter uma relação de cobrança [de dinheiro]", André Fernandes, presidente do CREF1 (Conselho Regional de Educação Física do RJ e ES).

  • Redes sociais são um diário

    O ex-BBB Jonas Sulzbach é um dos co-fundadores da Mahamudra, modalidade física intensa que mistura crossfit, ioga, funcional e artes marciais. O movimento, que começou com treinos no Parque Ibirapuera, em São Paulo, foi muito criticado, porque nenhum dos fundadores era educador físico. "Não era para ser aula para o público, era apenas para começarmos a treinar no parque, mas isso chamou a atenção. Tem pessoas que acham que estamos indicando. Na realidade, estamos mostrando o que fazemos, o que comemos. Não estamos dizendo se aquilo é certo ou errado", garante.

O que um influenciador fitness pode ou não fazer

  • Propaganda de marca de whey protein

    Publiposts de alimentos e suplementos estão liberados. A etiqueta manda que o influenciador diga quando é uma ação de marketing, usando as hashtags #publi ou #publipost. Um caso conhecido é o de Gabriela Pugliesi que recomendou uma farinha "seca barriga" e seguidoras reclamaram que passaram mal após consumir o produto.

    Imagem: iStock/Arte UOL
  • Gravar vídeos passando séries de exercícios

    Um influenciador sem formação em educação física não pode passar exercícios. "Se a pessoa começa a dizer quantas repetições deve fazer, aí começa a orientação e isso não pode", explica André Fernandes, presidente do CREF1 (Conselho Regional de Educação Física do Rio de Janeiro e Espírito Santo).

    Imagem: iStock/Arte UOL
  • Postar os looks de malhar sem dizer a marca

    Poder, pode, apesar de não ser o mais recomendado. "Tem vezes que eu não coloco a marca da roupa que estou usando e as pessoas vão lá me perguntar de onde é", conta Mari Gonzalez.

    Imagem: iStock/Arte UOL
  • Dar aulas presenciais

    Mais uma vez, um influenciador fitness sem formação não pode dar aulas, orientações de exercícios nem indicar séries ou repetições.

    Imagem: iStock/Arte UOL
  • Postar vídeos em que aparecem se exercitando

    Aí está liberado. No entanto, é sempre recomendado uso do bom senso ao postar. "A dica que eu daria para esses famosos que estão ganhando fama fazendo isso é contratar um profissional para ser assessor dele, alguém que ajude nas orientações e responda a dúvidas dos seguidores", aconselha o presidente do CREF1.

    Imagem: iStock/Arte UOL
  • Mostrar o que comeram no café da manhã

    Aquela foto de tapioca acompanhada de um café preto e óleo de coco está liberada. No entanto, o blogueiro não pode definir quantidades. "Uma coisa é falar para comer alimentos saudáveis. O problema é quantificar porções e definir frequências e horários, sem conhecer de fato como está a condição do sujeito", explica Élido Bonomo, presidente do Conselho Federal de Nutrição.

    Imagem: iStock/Arte UOL
  • Dar dicas e repetições de exercícios no inbox

    Não é permitido quantificar um exercício. Se a pessoa passar a cobrar para dar essas orientações, é mais errado ainda. Cobrando ou não, ambos os casos se enquadram em exercício ilegal da profissão.

    Imagem: iStock/Arte UOL

Curtiu? Compartilhe.

Topo