Não à toa, a nova campanha de divulgação do patrocínio da Heineken à UEFA Champions League foca na ideia de "Unmissable Moments", ou "Momentos Imperdíveis". Em um dos vídeos da marca o campeão mundial pela seleção italiana, e vencedor de dois títulos da UEFA, Andrea Pirlo, se distrai ao receber uma pizza na porta de casa e acaba perdendo um lance importante da partida.

A final de 1999 é talvez o exemplo extremo de emoção na UCL, mas quem gosta de futebol sabe que, durante uma partida, perder qualquer lance importante causa, digamos, uma certa sensação de vazio.

Por mais espetacular que seja um filme, série ou show, você pode revê-lo depois. Mas e o golaço de voleio de Zidane, pelo Real Madrid, contra o Bayer Leverkusen na final de 2002? Ou mesmo o gol da classificação da Roma ano passado, na incrível virada sobre o Barcelona (3 a 0), após a derrota no Camp Nou por 4 a 1? Nada substitui a emoção de vivenciar uma jogada em tempo real.

No caso de uma competição como a UEFA, cheia de craques e grandes equipes, então, uma breve distração aumenta a chance de perder um lance espetacular. Além disso, a qualidade das partidas costuma ser tamanha que mesmo quem não é assim tão fã de futebol é capaz de se entreter. A Heineken também brinca com essa ideia em outro vídeo da campanha em "The Fan" ("O Fã"), o protagonista é Helmut, que mostra que a diversão é garantida para todos durante os jogos da UEFA Champions League.

Como melhor que vivenciar cada momento, é fazê-lo ao vivo, a campanha da Heineken inclui a promoção "Momentos Imperdíveis", que levará três brasileiros para assistir a final da UEFA Champions League em Madri no dia 1º de junho. Para participar, é preciso comprar seis unidades da cerveja ou de 1 KEG, e cadastrar o cupom fiscal no site.

Quem participar da promoção concorre também a prêmios instantâneos personalizados como jaquetas, camisetas, bolas de futebol, caixas térmicas de cerveja que funcionam como pebolim e mochilas exclusivas, entre outros. A promoção é válida até 2 de maio.

Os mais talentosos jogadores do planeta, as mais fortes e valiosas equipes comandadas pela elite dos técnicos. Acompanhar um torneio como a UEFA Champions League está longe de ser uma experiência como outra qualquer.

É um torneio no qual tudo acontece aqui e agora. Cada lance pode ser um momento imperdível. Foi pensando nisso que a Heineken, patrocinadora da competição há 14 anos, apresenta uma maneira de democratizar o acesso à UCL: Heineken TV, a emissora não oficial da cerveja oficial da UEFA Champions League.

A emissora digital está disponível a partir dos jogos das quartas de final entre Juventus X Ajax, Barcelona X Manchester United, Porto X Liverpool e Manchester City X Tottenham. Funciona assim: ao entrar na página da Heineken no Facebook, você é automaticamente recebido por um bot, ou seja, o "robô" que representa o sistema. No caso, um robô que faz aquilo que todo fã de futebol sonha: entrega de mão beijada o que ele pedir sobre a UEFA Champions League.

Para dar um ar mais descontraído e realista ao bot, a Heineken o nomeou de "Mauro BOT", ou seja, uma "versão robô" do comentarista esportivo Mauro Beting. Aliás, é ele que protagoniza o vídeo de divulgação da plataforma, ao lado do ex-jogador Zé Roberto.

Por meio da ferramenta, o bot serve o usuário com uma vasta gama de conteúdo antes, durante e depois das partidas: por exemplo, com escalações dos times, estatísticas sobre a competição e informações sobre o melhor atleta da partida eleito pela UEFA. Mas, como a ideia da Heineken é que a TV funcione como uma emissora não-oficial, os atrativos que a plataforma oferece vão além.

A parceria com o canal Esporte Interativo permite que a Heineken TV disponibilize também vídeos com lances dos melhores momentos das rodadas. Enquanto o jogo estiver rolando, o bot promete aliviar possíveis crises de ansiedade e frustração daqueles que estiverem impossibilitados de acompanhar os jogos pela TV: a ferramenta ajuda os fãs a encontrar os jogos e comenta em tempo real os lances mais importantes, como gols, faltas, pênaltis e escanteios.

Já no pós-jogo, dá-lhe informações às quais todo amante do futebol está habituado: números sobre a posse de bola de cada time, faltas, finalizações, cartões, escanteios. E até sugestões de bares frequentados por boleiros para, quem sabe, tomar uma cerveja e discutir com outros malucos pela UCL os prognósticos da próxima rodada.

O lançamento deste hub de conteúdo em tempo real, criado pela agência Publicis, é ainda mais importante neste ano no qual nenhum canal de TV aberta está transmitindo a UEFA Champions League.

A UCL é hoje um dos eventos esportivos mais assistidos do mundo. Sua final costuma mobilizar aproximadamente 350 milhões de espectadores. A grande decisão da temporada 2018/2019 será disputada dia 1º de junho no estádio Metropolitano, em Madri, na Espanha.

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