A cervejaria HEINEKEN Brasil tem a sustentabilidade como uma de suas principais preocupações. Pilares como consumo responsável de bebidas alcoólicas, uso racional da água, diminuição das emissões de CO2 e preocupações com aspectos socioambientais de suas cadeias de produção fazem parte das estratégias da companhia durante o ano todo, mas ganharam um formato especial para o verão brasileiro.

Responsável por patrocinar algumas das principais festas de réveillon no litoral do Brasil - Jericoacoara, no Ceará; Caraíva, na Bahia; Barra Grande, no Piauí; praia de Pipa, no Rio Grande do Norte -, a cerveja Sol, marca do grupo HEINEKEN Brasil, criou uma maneira de garantir que os frequentadores dessas festas não apenas curtissem a animação da virada e das outras noites, mas também tirassem o melhor proveito possível dos dias ensolarados de verão.

Assim, a campanha se desdobrou em duas iniciativas. Nos espaços Sol Beach Point, viajantes e moradores maiores de 18 anos podiam trocar a partir de 3 garrafas vazias por prêmios para serem curtidos ao ar livre, como bonés, viseiras, raquetes de frescobol, bolas de vôlei, cangas e esteiras. "Vimos na distribuição deles uma oportunidade de conscientizar e estimular os turistas e moradores na conservação desses cartões postais", diz Guilherme. Ao todo mais de 6 mil itens da marca foram distribuídos, enquanto os recicláveis foram destinados às coperativas locais. Quando chegava o momento de descanso depois da praia, o destino eram os Domos Sol, lounges relaxantes que disponibilizaram estações de carregamento para celulares alimentadas por painéis que captam a energia solar.

"Não adianta olhar só para dentro dos muros das nossas fábricas, temos que fazer ações de engajamento fora das plantas", diz Ornella Guzzo Vilardo, gerente de sustentabilidade da HEINEKEN Brasil. Esse tipo de ação em prol do meio ambiente têm sido adotadas na companhia como um todo. "A sociedade é dinâmica, e os consumidores têm expectativas muito mais amplas do que ter só um bom produto, de qualidade, a um preço adequado. Além de experiência, que é fundamental, muito da motivação de compra está em como as marcas de fato se posicionam, como respondem às demandas da sociedade".

"A sustentabilidade não é causa exclusiva das marcas ou companhias, mas da sociedade como um todo. Durante minhas visitas, vi dezenas de turistas e moradores locais procurando resíduos descartados de forma imprópria em uma ponta da praia e indo até a outra ponta, onde ficava o quiosque, para trocar pelos nossos itens. No balcão de troca, ouvi pessoas verbalizando coisas como "Muito legal a Sol fazer essa ação para que as praias continuem limpas", diz Retz. "Grande parte do público desses eventos vem de outras regiões do Brasil, e incentivamos que os valores da Sol comunicados com essa ativação sejam carregados para o dia a dia dos consumidores, independentemente da ocasião ou região em que morem".

Ser sustentável não significa apenas que embalagens, garrafas e outros tipos de lixo tenham um destino correto. Ações relativamente simples, como recolher o lixo ao nosso redor e incentivar que outras pessoas também façam isso garantem uma praia limpa (e linda) não só em 2019, mas nos muitos verões que ainda vamos curtir.