Por ser completamente digital, levantamento foi mais ágil, transparente e acessível.

As 1.000 fotos de geladeiras de brasileiros de diversos estados do país compõem uma pesquisa detalhada sobre hábitos de consumo realizada pela MindMiners, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais de pesquisa. O estudo, realizado por meio da rede social de opinião MeSeems, tornou possível "entrar" na casa de cada uma dessas pessoas para obter a resposta à pergunta do levantamento: o que você tem na sua geladeira? Os respondentes usaram seus próprios celulares para tirar e enviar as fotos analisadas. 

Os insights obtidos a partir do estudo, no entanto, vão muito além do que aparece nas fotos. A principal conclusão da pesquisa aponta para um potencial de mercado para compras digitais, uma vez que 84% dos respondentes nunca fez uma compra online, apesar de 35% deles projetar um futuro no qual a geladeira fosse abastecida de maneira automatizada.

A principal barreira parece estar na preferência pela experiência no supermercado. Metade dos respondentes afirmou gostar “da experiência de ir à loja física ver os alimentos/produtos” que vai comprar: 40% apontou que prefere “mexer/tocar nos produtos antes de comprar”. E, entre aqueles que nunca fizeram compras online, 38% se mostraram inclinados a começar a fazê-lo.

Experiência e ranking de marcas

Com um relatório de 40 páginas, a pesquisa completa traz ainda informações sobre como o consumidor escolhe o estabelecimento de compra, assim como os produtos preferidos - no estudo detalhado é possível ainda estratificar essas respostas por nível socioeconômico e outros filtros a partir da plataforma de pesquisa automatizada de que a  que a MindMinders dispõe.

Para os respondentes, a qualidade do produto é o principal fator de escolha tanto na definição do que (43%) e de onde (32%) será comprado. O preço é o quesito que mais pesa no que se refere aos produtos para 29% dos entrevistados e os descontos são o destaque dos pontos de venda para 28%. Para 35% da amostra da pesquisa, a conveniência/localização do local é o item que menos pesa na hora de decidir.

A compra do mês - que era quase uma necessidade nos tempos de alta inflação - parece estar de volta, principalmente para produtos não perecíveis, como manteiga, farinha, sal (alimentos básicos entram na lista para 47%), produtos de limpeza (52%) e produtos de higiene (54%).

Com as respostas, a MindMinders compôs ainda seis rankings de marcas preferidas, nas seguintes categorias: Laticínios, Chocolates e Doces, Bebidas Alcoólicas, Cervejas, Pães e Torradas e Embutidos e Congelados. Nesse caso, eram oferecidas ao menos dez marcas para que os entrevistados apontassem sua preferência. No caso das bebidas alcoólicas e das cervejas, houve alto percentual de pessoas que afirmaram que suas marcas preferidas não se encontravam entre as maiores do mercado: 47% e 33%, respectivamente.

Se quiser se aprofundar nesses resultados, o relatório completo pode ser obtido aqui.

Sobre a pesquisa

O estudo original sobre hábitos de compra de alimentos e bebidas foi realizado na plataforma de pesquisa automatizada da MindMiners e contou com uma amostra de 1.000 respondentes do painel exclusivo da empresa, reunido na rede social de opinião MeSeems. O uso dessa plataforma garante maior agilidade, precisão, confiabilidade e transparência em todas as etapas da pesquisa - sempre preservando o anonimato dos entrevistados.

Segundo os especialistas da MindMinders, a pesquisa digital possibilita maior agilidade na composição dos resultados, com menor custo. Isso significa dizer que, com a ajuda da tecnologia tecnologia, essa nova forma de fazer pesquisa fornece uma metodologia mais adequada para aqueles que precisam tomar decisões precisas e no timing que o mercado exige.

Outros estudos como esse estão disponíveis, na íntegra, no blog da MindMiners.