"Mitando" nas redes sociais

David Luiz vale quase "duas Madonnas" e supera estrelas internacionais com milhões de seguidores

Bruno Freitas e Leandro Carneiro Do UOL, em São Paulo
REUTERS/Paulo Whitaker

Ele supera Gisele Bündchen e Obama e vale quase "duas Madonnas" no Instagram. Nesta rede social, ainda é mais relevante que Britney Spears, Luan Santana e outras celebridades de peso. Separando só as estrelas do esporte, também faz "comer poeira" ídolos universais como Kobe, Bolt e Mayweather. Mesmo assim, David Luiz não faz parte do clube seleto dos melhores do mundo, aquele de Messi e companhia. O brasileiro jamais foi finalista do prêmio da Fifa, por exemplo. No entanto, nas redes sociais é sem dúvida um campeão.

O zagueiro é hoje um dos esportistas como mais seguidores no Instagram, um dos mais populares entre os jogadores de futebol (é o 9º no Facebook neste nicho). Considerando nomes de outros esportes, só o superastro do basquete LeBron James supera David Luiz em números. Entre os brasileiros, ele está lá no primeiro pelotão, ao lado de Neymar, Ronaldinho, Bruna Marquezine, Anitta, Marina Ruy Barbosa e Marcelo – todos no top 100 mundial do Instagram.

Número 81 da lista de mais valiosos do Instagram, David Luiz construiu uma personalidade online bem-sucedida graças a um pacote de selfies, caretas, publicações emotivas e, principalmente, bastidores do futebol. Perto de completar 30 anos, o zagueiro desenvolveu uma maneira eficiente de se comunicar com seus fãs. São mais de 15 milhões de seguidores só em uma rede social.  

Sete mandamentos para um rei no Instagram

Vencendo estrelas de esporte e entretenimento

  • David Luiz

    15,8 milhões de seguidores

    Imagem: Chelsea/Oficial
  • Britney Spears

    15 milhões de seguidores

    Imagem: Getty Images
  • Stephen Curry

    14,8 milhões de seguidores

    Imagem: David Zalubowski/AP
  • Floyd Mayweather

    14,3 milhões de seguidores

    Imagem: John Locher/AP Photo
  • Ivete Sangalo

    14,2 milhões de seguidores

    Imagem: Reprodução/TV UOL
  • Barack Obama

    13,4 milhões de seguidores

    Imagem: Charles Rex Arbogast/AP Photo
  • Luan Santana

    12,8 milhões de seguidores

    Imagem: Flavio Florido/UOL
  • Gisele Bündchen

    11,5 milhões de seguidores

    Imagem: AP Photo/Andre Penner
  • Madonna

    8,7 milhões de seguidores

    Imagem: Getty Images
  • Usain Bolt

    6,2 milhões de seguidores

    Imagem: Kai Pfaffenbach/Reuters

Interação com fãs: real e virtual

Uma das características de David Luiz como personalidade pública é a abertura para contato com os fãs. Às vezes a interação sai do virtual e vai para a vida real. Outras vezes, o que acontece no dia a dia acaba virando um post. 

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Carona para fã

Brasil, Inglaterra e também na Ásia. As ações de David Luiz são diversas. Recentemente, um fã japonês fez de tudo para conhecer o ídolo do Chelsea. No encontro na saída do treino, em Londres, o zagueiro deu carona ao garoto e o levou para sua casa na cidade

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Ação de caridade

Em dezembro do ano passado, David Luiz esteve no Westminster Hospital. Lá, o brasileiro conheceu James Middlehurst, um garoto que teve a perna esquerda amputada. Posteriormente, o menino ganhou uma camisa do jogador em uma visita ao CT do Chelsea

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Emoção na TV

David Luiz arrumou um tempo para conhecer o garoto Ricardinho, o "Menino Hulk". O encontro aconteceu no Domingo Show, da Record, e emocionou o zagueiro. "Combustível para a alma", publicou o jogador em uma foto junto do apresentador Geraldo Luís

Ele é muito engraçado e muito palhaço. Lembro de piadas atrás de piadas e fotos com as línguas para fora

Yolanda Stephanie de Loera

Yolanda Stephanie de Loera, fã mexicana, que encontrou o zagueiro em Londres e registrou no Instagram

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Empresa de um homem só

São Paulo, final de 2015. O estafe de um importante jogador brasileiro que atua na Europa discute numa reunião estratégias para impulsionar o atleta nas mídias sociais. No debate, o comportamento de David Luiz era tratado como um paradigma de comportamento para este outro esportista em questão. Ou seja, o estilo espontâneo na web do então zagueiro do PSG passou a valer dinheiro e consumir tempo de gente que trabalha com promoção de imagem.

"O que a gente identifica da personalidade dele na web é que ele é muito humano. O seguidor geralmente requer um conteúdo personalizado. Vejo que no perfil dele que sempre aparecem os jogadores", afirma Fabro Steibel, professor de inovação e tecnologia da ESPM e diretor do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio. "O seguidor sente como se estivesse lá com ele, como pessoas próximas. Mas na verdade existem outras 15 milhões de pessoas junto", acrescenta.

Apesar do êxito, David Luiz é na internet "uma empresa de um homem só". O zagueiro tem controle sobre todas as publicações e conta apenas com um colaborador que o ajuda com edição de vídeos curtos e com artes especiais para divulgar os jogos do Chelsea.    

O cálculo do estafe de David Luiz é que cada publicação no Instagram atinja de 400 a 700 mil visualizações (até meados de 2015, era de 100 a 200 mil). No entanto, o brasileiro manifestou através de sua assessoria que seu foco não são os números, mas sim "a qualidade do conteúdo que é transmitido aos fãs e seguidores". Com intenso crescimento de atenção desde que voltou ao Chelsea, em 2016, o atleta tem priorizado a temática do futebol. 

Reprodução Reprodução

Ele é o "Geezer"

No mundo online, David Luiz adota o apelido de "geezer" (uma gíria inglesa para "cara"). O zagueiro é conhecido desta forma pela torcida do Chelsea, na Inglaterra. Certa vez, questionado sobre o que o termo significa para ele, o defensor disse que a palavra expressa "ser feliz".

O David Luiz funciona nas redes sociais como um centro de informação interna sobre o time, bastidores de jogos. Não faz comentários sobre política, nem entra em polêmicas. Isso é muito bom para uma marca pessoal. Existem outros jogadores que fazem isso, mas ele faz isso de uma forma muito autêntica

Fabro Steibel

Fabro Steibel, professor de inovação e tecnologia da ESPM e diretor do Inst. de Tec. e Sociedade do Rio

Posts campeões de curtidas

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Os exercícios do zagueiro David Luiz em um treino do Chelsea foram curtidos por nada menos do que um milhão de seguidores

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

David Luiz mostrou Hazard fazendo careta para dar parabéns ao belga, seu "irmão mais novo". Mais de 700 mil curtidas

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Mais um vídeo de treino para a alegria dos fãs. David Luiz e Willian encararam desafio de habilidade para mais de 500 mil curtidas

Reprodução/Instagram Reprodução/Instagram

Até a mãe é webcelebridade

Certas celebridades de segundo escalão fariam loucuras para conseguir mais de 100 mil seguidores nas redes sociais. Mas, para outras pessoas, os amigos virtuais estão chegando mais facilmente.

Dona Regina foi um rosto bastante visto durante a Copa de 2014, presente nas cidades em que o filho jogou pela seleção. No Instagram, a mãe de David Luiz também conseguiu certa notoriedade, na carona da popularidade do zagueiro. Atualmente ela tem mais de 110 mil seguidores.

A mãe de David Luiz publica muitas imagens do filho e com o filho. Em dezembro do ano passado, Dona Regina fez sucesso com seguidores ingleses, graças a uma foto em que "trollava" Sergio Aguero – o argentino do Manchester City havia sido expulso após uma entrada dura no brasileiro do Chelsea.

Reuters/Jason Cairnduff Reuters/Jason Cairnduff

David viral

O Twitter é um termômetro instantâneo para muita coisa que acontece, da política ao esporte. Mas não é qualquer personalidade que agita o espaço – tem que ser "trend".

David Luiz é uma dessas figuras com capital de repercussão. Uma prova disso aconteceu no último domingo, durante a partida entre Chelsea e Burnley. O zagueiro apareceu em campo com um novo penteado, usando um rabo de cavalo, ao invés da tradicional cabeleira. Imediatamente o Twitter foi tomado de comentários sobre a mudança de visual. Milhares deles, em vários idiomas. 

Reuters/Carl Recine Reuters/Carl Recine

O bom futebol está de volta

É bom lembrar que atrás do comunicador eficiente das redes sociais existe um jogador de futebol internacionalmente reconhecido.

Depois de dois anos de instabilidade no Paris Saint-Germain, David Luiz reencontrou o melhor nível técnico na volta ao Chelsea, nesta temporada. O brasileiro é um dos principais destaques da campanha de seu time no Campeonato Inglês, líder da competição. Recentemente, o zagueiro foi eleito pelo jornal The Telegraph o melhor jogador de defesa da primeira metade da Premier League. 

A ascensão de David Luiz tem sido associada ao êxito do esquema de três zagueiros, promovido pelo técnico Antonio Conte. O brasileiro é titular absoluto nesta formação, ocupando a posição central na linha de defensores. Com o treinador, o jogador completou 23 jogos desde o retorno ao Chelsea, com 17 vitórias, dois empates e quatro derrotas.

Mesmo em bom momento, David Luiz não tem sido convocado para defender a seleção brasileira. O zagueiro foi uma das caras do time da Copa de 2014, com boas atuações, gols, mas posteriormente ficou marcado pelo desempenho individual nas derrotas para Alemanha e Holanda. O defensor é convocado desde março de 2016, quando Dunga ainda estava no comando. Agora, com Tite, o jogador ainda não foi observado in loco e é monitorado à distância. Ele volta?

Opinião dos blogueiros

É a terceira vez que David Luiz trabalha no Chelsea com um técnico italiano. Hoje, David é parte do sistema defensivo do time que lidera o Campeonato Inglês e pode vencer o torneio pela primeira vez (...) Técnicos italianos, famosos por montarem sistemas defensivos sólidos, conseguiram até hoje extrair o máximo potencial de David Luiz
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PVC

PVC, blogueiro do UOL

Em cinco meses, David Luiz deixou para trás o rótulo de zagueiro estabanado, imaturo e pouco confiável para se tornar pilar de uma das defesas mais sólidas do futebol europeu. Não há dúvidas de que o jogador renasceu para o futebol internacional (...) E o bom momento na Premier League levanta uma importante questão: chegou a hora de ele retornar para a seleção?
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Rafael Reis

Rafael Reis, blogueiro do UOL

Atuando com mesma seriedade e simplicidade, pode voltar à seleção brasileira. Como opção, claro (...) No 4-1-4-1 bem executado e com Casemiro na proteção, David pode simplesmente ser um defensor. Que cresce quando não se arrisca. Como no Chelsea das 12 vitórias seguidas e apenas dois gols sofridos nesta sequência de triunfos
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André Rocha

André Rocha, blogueiro do UOL

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